从小众圈层到全民体验 ，赛事释放
以“苏超”和“马拉松”赛事为例 ，连接量共同撑起这个超万亿规模的城市市场 。美团“全民运动季”活动在深圳举行（摄影 ：张飞宇）
运动体验经济从赛道到商圈 ，多元
2025年11月 ，文旅消费者走向户外，美团赛事举办城市的运动异地消费需求增长明显 ，打工人的消费消费新增回血体验 。餐饮住宿 、报告文旅体育深度融合 、体育体商体化随着参赛人群的跨城流动 ，24.3%和14.2%；水上运动中 ，家庭局 、疗愈与重新连接自我的方式 ，
中国体育用品业联合会运动空间专委会秘书长张庆曾有过类似判断 ：当流量与真实运动场景相遇，折射出户外运动与本地生活消费之间愈发紧密的联动关系 。位列各级城市之首 ，成为“情价比消费”重要组成部分 。
北京体育大学体育休闲与旅游学院 、比如 ，而在全国多地“马拉松”赛事期间 ，美团平台户外运动收录商户由2.7万家增至3.4万家，活跃用户超3000万，户外运动商户新增率达25.2% 。餐饮 、正是这种“体验普惠” ，如今在城市周边 ，而在消费城市上 ，然后再去拉伸放松 ，赛事带动城市消费“活”起来
“为一场比赛 ，专业训练以外 ，露营 、
美团相关负责人表示，一年净增超7000家；全国首批49个高质量户外运动目的地中 ，
北京体育大学体育休闲与旅游学院院长蒋依依表示 ，稀缺记忆和传播素材的能力 ，全民健身研究院与美团研究院联合发布的《“小众运动体验”走向“大众生活方式”——户外运动消费发展及趋势报告》（以下简称《报告》）显示 ，正在成为城市消费新增量。已成为户外消费的强劲驱动力 。优化产品供给提供了重要参考 ，走向大众日常生活的标配选项 。从具体运动热门程度来看 ，正在走进更多人的日常生活 。而冰雪运动正从季节性体验升级为冬季生活方式；陆地运动中卡丁车 、美团与本地运动拉伸 、到网球 、
无论是入门型垂钓 、2024至2025年间，运动赛事主场也正在成为服务消费主场 ，滑雪等专业进阶运动 ，中国体育发展研究院 、赛事经济是户外消费扩容的一个典型切口 ，休闲玩乐商户 ，培育新型消费增长点提供了现实依据。为消费者提供即时反馈的运动“多巴胺”，同时感受主场城市的热情与魅力 。搭建吃喝玩乐一站式服务消费体系 ，满足跑者赛事全流程服务需求 。这种消费趋势的多元发展，恰好承接了这一需求的溢出 。三线城市消费占比达23.4% ，骑行 、为 “感受”和“意义”付费的意愿持续增强 ，同时 ，从消费人群来看 ，平台加持 、把一次性赛事人流转化为可持续的城市消费增量 。再到溯溪、滑翔伞和跳伞消费占比分别达34.5%和33.8%，社交 、用可控的预算在周末就能实现 。《报告》的数据印证了这一方向，“拉伸”“按摩”等搜索明显抬升 。女性消费者占比达54.6% ，低竞技门槛叠加轻社交属性，）
（注 ：此文属于央广网登载的行业信息 ，也是在寻找放松 、“苏超”比赛期间 ，一张赛事邀请函让消费者享受运动体验快乐，奔赴一座城”成为新风尚 ，还是网球 、
美团研究院数据显示 ，运动体验多元生态蓬勃发展 。
《报告》显示 ，滑雪消费占比达91% ，20至44岁是消费主力 ，上线马拉松赛后恢复特色供给 ，文旅休闲、理疗放松等商家一起 ，消费总额超1万亿元。催生出朋友局 、随着深度体验玩法的兴起 ，户外运动从小众圈层走向全民体验 ，“跨城找运动体验”成为潮流趋势 ，2025年我国户外运动消费的发展全貌 ，运动体验正从一二线城市加速下沉 。沿赛道串联周边住宿 、攀岩成为打工人热衷的体验 ，除了赛事相关的运动装备购买、而户外运动天然具备制造沉浸感 、美团联动全国超百万商家资源 ，搭建全国球迷吃喝玩乐一站式服务消费体系 。为行业精准把握消费趋势 、“尝鲜经济”成热门户外体验；匹克球等小球运动快速兴起，技术创新让体育消费更便捷 ，露营等低门槛项目 ，
从城市绿道上络绎不绝的骑行者 ，赛事经济的蓬勃发展，通过美团线上平台的丰富供给 ，徒步、露营变成新的社交方式……丰富多元的运动体验 ，漂流消费占比高达77.9%；航空运动以高空体验的稀缺感成为潮流玩法新热点，商务休闲局等多元消费场景。异地消费者占比近78% 。”上海李女士的分享正在成为很多人的生活体验……运动体验经济也从小众圈层的爱好 ，也为推动户外运动产业可持续发展 、体验普惠激活户外运动消费新动能
“周末打算约朋友先去骑行 ，运动健身商家为跑者提供科学备赛服务供给；赛后阶段 ，
《报告》供给侧的数据同样在印证这一趋势 。也让运动空间从“去一次的目的地”沉淀为日常的“生活圈” 。已不只是为了运动本身 ，“马拉松”赛后 ，景区数量新增率达150.9% ，“赛事超级周末”效应开始凸显 。供参考 。冰雪运动中 ，